綠色證書本是行業的通行證，也是對企業低碳、環保、節能方面努力實踐的認可。企業如果獲得這些榮譽，不僅僅是一種驕傲，久而久之也會形成一種品牌。然而如今建材行業卻“綠色證書”泛濫，不僅沒產生對消費者的引導作用，反而讓消費者無所適從，在社會上形成誰都不相信綠色證書的反?，F象。一走進建材市場、家居市場，“低碳進口”、“綠色品牌”、“環保產品”……幾乎無一例外地在多家門店都能看到這樣的獎牌或證書。各種“證書”帶來的各種疑惑，將消費者弄得暈頭轉向，分不清誰真誰假。同時市場“綠色證書”泛濫，也讓消費者出現“選擇障礙癥”，難以出手購買讓自己放心的產品。 究竟是怎樣的原因導致了我國建材業市場出現了形形色色的“綠色證書”呢？據一家家居品牌企業負責人介紹，由于一些企業成立時間不長，本土品牌又缺乏具有行業影響力的品牌，因此就先找個“綠色”概念為自己貼上“賣點”。這是一個行業缺乏自信、自律的表現。此外，一些品牌企業也希望通過低碳、綠色、環保、節能等概念加強策劃和宣傳，占領新的市場份額，因此也推動了各種“綠色證書”的堆積。這樣下來，“綠色獎證”自然魚龍混雜，令消費者虛實難辨。位于無錫一個家居企業已經形成了很大規模，本來是可以打出原產地旗號的，但為了更時尚、更洋氣，企業專門從意大利購買了一個“綠色家居”標簽，并強調自己的總部在意大利。這就是許多家居企業喜歡拿洋證書心態的最好寫照。“尤其在一些二三線城市的市場，由于這里還處于初始發展階段，一些被標榜的‘證書’非常好使。”這家無錫家居企業的一位高管表示。大部分建材業企業十分愿意將這些“綠色證書”展示張貼在自己的店堂顯眼處，為此甚至通過一些不正當的渠道花錢買“證書”。而一些商家甚至不惜惡意攻擊競爭品牌，對其他品牌進行誹謗，造成無序競爭。一些在香港等地注冊的假協會甚至干著批發“綠色證書”的勾當，一些權威的行業協會和權威的鑒定機構，反而有了“中槍”的感覺，真正意義的綠色產品得不到推廣，而一些掛羊頭賣狗肉的假綠色產品卻大行其道。一位業內人士無奈地表示，“劣幣正驅逐著良幣”。 |
