事業要發展，離不開宣傳，散裝水泥宣傳工作一直是各級散裝水泥辦公室的重要工作。多年以來，浙江省、杭州市不斷加大宣傳工作力度，特別是在每年的全國散裝水泥宣傳周活動期間，投入人力物力，使宣傳活動開展得如火如荼,但宣傳工作仍面臨著諸如形式不新穎、對象不廣泛、重點不突出、思路不清晰、效果不明顯等問題的困惑。如何在新形勢下，創新輿論宣傳，營造良好氛圍，展示工作成就，凝聚各方力量，服務發展決策，為實現散裝水泥、預拌混凝土和預拌砂漿“三位一體”科學發展提供強大的內在動力，這是擺在我們面前的一個重要課題。當前開展以為民務實清廉為主要內容的黨的群眾路線教育實踐活動，為我們提供了新的思路，指明創新宣傳的方向——服務群眾、惠及百姓。 近日，浙江省散裝水泥辦公室、杭州市散裝水泥辦公室聯合浙江中煤新型建材有限公司、杭州天翔新型建材有限公司、杭州正裕建材有限公司、杭州晨宇建材有限公司、杭州臨安正翔建材有限公司、臨安市宏星建材有限公司等生產企業圍繞“拒絕PM2.5預拌砂漿綠色家裝─贈送預拌砂漿進家裝”主題推出現場活動。當天眾多有裝修需求的家庭前來領取預拌砂漿，現場抽獎產生五戶幸運家庭，由企業全程提供家裝全部各類砂漿及技術指導。舉辦這個活動，讓居民百姓更多的了解這個產品，通過大家切身使用和對比，體會到預拌砂漿的好處，讓千家萬戶裝修時用上預拌砂漿。結合該活動，就如何做好創新宣傳總結為以下幾個特點： 一、求突破，宣傳理念要適應發展。 杭州市散裝水泥事業在向更高階段發展，預拌砂漿是發展重點，停留在原先的內容與形勢，勢必是浮于表面，流于形式。去年成功舉辦全國首次家裝預拌砂漿推廣應用展示會之后，我們認識到，圍繞當前應用預拌砂漿這個工作中心，抓住預拌砂漿進入家裝市場的未來趨勢開展宣傳工作，是準確把握現階段發展規律和今后趨勢的正確選擇。因而在去年的基礎上，大家紛紛暢所欲言，商討今年宣傳月活動的新模式，挖掘新特色，首先明確了幾個活動原則：一是活動要與當前密切聯系群眾、實踐群眾路線教育活動相結合，做到貼近實際、貼近百姓，二是力求活動方案在內容、方法、手段和機制等方面探索創新，增強宣傳的實效性和吸引力，三是在宣傳綠色環保事業的基礎上，做些惠及百姓的實事、好事。在創新理念指引下，在不斷的思想碰撞中，幾經修改，逐漸形成活動方案：以“拒絕PM2.5預拌砂漿綠色家裝─贈送預拌砂漿進家裝”為主題，開展貼近百姓、惠及百姓的宣傳活動。活動目的有三：一是通過贈送使用和對比，推動預拌砂漿進入家裝，保護和改善居住環境，提升建筑及裝修品質;二是推進企業品牌建設，擴展市場途徑;三是展現預拌砂漿和新型墻體材料行業的綠色、環保、節能、利廢的美好形象。 二、接地氣，宣傳方案要貼近百姓。 宣傳就是要讓老百姓看得懂，有興趣了解，能為群眾排憂解難，這是省、市散裝辦確定這次活動方案的出發點。以往的宣傳突出國家散裝水泥工作政策方針，對象主要面對各級政府和相關職能部門，雖有百姓參與，但因內容專業，或者“標語式”、“口號式”的宣傳難以讓人民群眾產生興趣，根本不能滿足群眾求新、求變的心理，久而久之，缺乏新意的宣傳不僅難被群眾接受，達不到預期效果，就連宣傳者本身也覺得重復乏味。如何既吸引眼球，又宣傳了政策方針?這次的宣傳主題從環保入手，從百姓身邊的家居環境入手，“拒絕PM2.5預拌砂漿綠色家裝”這個概念鮮活生動，恰好將我們的工作與社會關注熱點、百姓家裝需求渚有機地結合起來。而將宣傳目標對象確定為居民百姓，是因為百姓關心的就是政府部門關注的，這樣接“地氣”符合服務型政府的工作理念。我們的事業造福環境、造福百姓，那就應該讓百姓知道、理解、支持，實實在在得到實惠。 三、多媒體，宣傳方式要推陳出新。 發揮新聞媒體作用，依靠各種傳媒力量，擴大宣傳面和知曉面，造成潛移默化的輿論影響。這次活動在媒介運用上，有以下亮點： 一是傳統媒介與新興媒介的結合。隨著時代的發展，互聯網、手機短信、3G等新興媒介日益成為宣傳的重要途徑，大大增加了宣傳的受眾面。這次宣傳既有報紙、電視、廣播電臺等媒介參與，也運用了類似杭州網、浙江在線、西湖之聲官方網站、西湖之聲官方微博等網站宣傳，同時在市行政服務中心窗口微博在線服務，“移動e管家”手機短信平臺發布信息，還在市政府大廳電子顯示屏上滾動新聞，整合了各種媒介力量，采取多種形式加大宣傳推介力度。 二是媒介與宣傳活動進程的全方位結合。前期推廣階段，主要在電臺每天八次的活動啟動推廣廣播，同步在報紙，網站推出活動宣傳，來聚集人氣，征集贈送家庭名單;中期活動階段，主要通過電視、網站、報紙新聞來報道主會場與分會場開展的現場活動;后期盤點階段，制作播放專題宣傳片，并將贈送砂漿領取期限延長一個月來維持宣傳活動的熱度。 三是喜聞樂見的形式與通俗易懂的政策方針宣傳相結合。對宣傳對象心理加以研判分析，避免單方面、灌輸式、單純說教式內容，盡量通過通俗易懂的方式，深入淺出的實例，達到解疑釋惑，正本清源的目的，是成功宣傳的前提。比如，大多數人活動之前對預拌砂漿不甚了解，還不知道可以用于家裝，經知識講解與演示，在得知能大大減少裝修后出現的瓷磚脫落、墻面空鼓、開裂、剝落等問題后，對這新興產品表現出了濃厚的興趣。這時，再結合行業政策的宣傳，用數據、圖表展示的行業發展取得的社會效益和經濟效益，就能讓人記憶深刻了。同樣，新聞內容上，力求于在不失宣傳政策方針的前提下，更加注重讓百姓喜聞樂見，比如專題片中主要介紹的價格、質量、使用等內容。 四、見實效，宣傳內容要突出中心。 突出百姓需求?；菝癫荒軗剿?，為民排憂解難必須有實際的內容。為此，除了制作的宣傳抽紙、雨傘、環保袋和政策匯編之外，我們今年通過微博，實時回答相關政策及技術咨詢;百姓取回贈送的預拌砂漿之前，組織現場講解并演示使用方法;制作專題片在杭州電視臺家居欄目播放;更有五戶家庭在活動現場抽獎獲得全程裝修使用的產品贈送和上門技術指導。總之，不讓宣傳工作走過場、搞形式，以造福百姓的社會責任感，以推進事業發展的使命感實踐為民辦事、好事辦好的承諾。 突出企業需求。我市現有預拌砂漿生產企業的產品主要應用于建筑施工，只有少數企業在家裝預拌砂漿的生產、銷售和服務上有業務開展。然而，家裝市場上各類家裝使用砂漿品牌眾多，生產企業規模普遍較小，質量不穩定，很多是“家庭作坊”，有待規模企業引導、規范市場，樹立行業標桿。這次活動是拓展預拌砂漿的市場途徑的嘗試，發現影響預拌砂漿進入家裝領域的問題，既有市場的問題，也有企業的問題。市場的問題有以下幾點：宣傳力度不夠，百姓不知道該產品;家裝預拌砂漿使用的施工方法未普及;預拌砂漿成本價格無優勢，裝修公司不接受新產品;黃沙加水泥的銷售網絡已建立多年，存在較高利潤空間等。企業的問題有：對家裝市場猶豫觀望;新產品自主研發創新能力不夠;專業市場人員不足;銷售渠道、網點未建立等。隨著全國各地的陸續推出砂漿的禁現政策，家庭裝修使用預拌砂漿是未來的發展趨勢，但這必將經過一個相對漫長的過渡期。散裝水泥辦公室做好宣傳推廣工作，企業不可能去等待著幫扶，而是通過自身的努力縮短這一過程，畢竟經濟的問題還是需要經濟的方法解決。 突出中心工作。禁止城市現場攪拌砂漿以及推廣預拌砂漿應用工作，是當前我們中心工作。在一定程度上，舉辦這個活動是為了促進營造一個良好的社會氛圍，促進工作的開展。試問，百姓都不知道預拌砂漿為何物，如何促成良好的行政執法社會氛圍?隨著百姓逐步接受這個產品，開始關心這個行業的發展，百姓、社會、政府各方勢必形成合力，推動建設工程禁止現場攪拌砂漿政策的真正落實，推進行業的健康發展。 在宣傳中突破創新，在實踐中逐步探索，還需要關注隊伍建設，強化隊伍建設，鼓勵宣傳工作人員奮發向上全身心地投入，激發他們的工作熱情，提高他們的調查研究能力、文字寫作能力、組織協調能力、團結合作能力，不斷提升宣傳工作質量和水平。 日益發展的外部環境，對散裝水泥宣傳工作提出了新的挑戰與要求，浙江省、杭州市散裝水泥辦公室通過“贈送預拌砂漿進家裝活動”，努力把群眾路線教育實踐活動激發出來的積極性轉化為創新宣傳、科學發展的動力。今后，我們要大力弘揚解放思想、與時俱進的進取精神，根據形勢要求和社會需求，同步研究策劃宣傳報道方案，做到選題準確、內容豐富、力求時機力度得當，方式方法有效，切實把宣傳工作做深、做細、做實、做活。 |
