新型砂漿網訊： 品牌經營是砂漿企業的大勢所趨。 2014年，是我國砂漿行業風起云涌的一年，產能持續提升，各種培訓、動員接踵而至，國際知名砂漿生產企業落戶中國，各種爆點新聞充斥在行業媒體上。上半年，僅以普通干混砂漿為主的新增產能高達2857.83萬噸，濕拌砂漿也取得了較快的發展，產量達到304萬噸，同比增長了21.21%，直至2014年底，全國已有干混砂漿總產能基本達到全國房建砂漿3.2億噸的總用量。 2015年砂漿市場將會上演殘酷與機遇并存的戲碼，巨大的生產能力，緩慢的市場增長，特別是投資門檻低，加上免費配方滿天飛，行業泥沙俱下。與此同時，經濟形勢嚴峻，建筑市場低迷，市場增長乏力。從長遠來看，零砌筑、零抹灰的住宅產業化強勢推廣政策、顛覆建筑理念的3D打印技術的應用，不得不對砂漿企業的明天多了幾分憂慮。停產或沖破難關，破罐破摔或破釜沉舟，企業應提早積極尋求應變之路。 在當今時代，品牌作為一種無形資產，在市場競爭中的巨大價值不言而喻。因此，企業要想在激烈的市場競爭中擁有一席之地，不僅需要有強烈的創品牌意識，而且也需要有強烈的品牌經營意識。為此，要提出了品牌經營策略，在品牌經營上不斷創新，以促進砂漿企業的更快更好發展。很多企業順應形勢，開展品牌經營策略，選擇主動出擊，通過主動營銷轉變被動格局。 企業的品牌經營是通過企業品牌實力的積累，塑造良好的品牌形象，從而建立顧客忠誠度，形成品牌優勢，再通過品牌優勢的維持與強化，最終實現創立名牌與發展名牌。一方面，企業品牌經營是企業核心競爭力提升的外在表現，另一方面，企業品牌經營在企業經營中占據重要地位。品牌本身是一種無形資產，其潛在價值有利于企業的業務拓展。由于客戶對企業品牌的認同，來增加銷售額和利潤總額。這種潛在的品牌效應是企業經營過程中的價值源泉。 “酒香不怕巷子深”的時代已經一去不復返了，在如今砂漿企業較為飽和的時代，不僅要有過硬的產品質量，也要有良好的宣傳推廣，實現老百姓對于砂漿企業的良好口碑，進而拓展市場，立于不敗之地。品牌為什么重要？主要有三個因素，一是品牌能幫助企業吸引和留住客戶，比如戴爾；二是品牌能夠實現更多的溢價，比如萊卡；三是品牌能增加市場份額，比如英特爾。 如果企業還是四平八穩地做事情，能夠生存下去，但越往后走，可能就越被動，被甩入二線、三線品牌行列甚至最終被淘汰，都是有可能的。這種策略肯定是比不上既踏踏實實做產品、精耕細作搞服務，同時大刀闊斧搞營銷、永不停歇搞創新這樣的企業。借勢塑造企業品牌，借助網絡擴大傳播影響力，這是所有企業不能忽略的一大現狀和一個最有潛力的趨勢。 毋庸置疑，品牌競爭時代已然來臨，越來越多的消費者已開始深化品牌認識，并傾向于購買有品牌的產品，因為對消費者來說，品牌有著較為有力的購買意義。如果沒有品牌競爭的優勢，企業就很難穩定發展，塑造良好的企業形象，客戶的信任度也無法提升。子曰:“工欲善其事，必先利其器。”在這樣的情況下，“品牌”自然將成為占有砂漿的利器。“英雄造時勢”，只有把握住品牌競爭的優勢，走在品牌競爭的前列，才能有實力為打造我國砂漿行業的成熟市場而盡心盡力。 《砂漿&保溫》雜志觀察到，我國大多數砂漿企業對于品牌推廣與品牌樹立還存在猶豫與觀望的心態，沒有意識到激烈的競爭即將來臨，并且對于品牌存在誤區，沒有深入了解品牌經營的重要性。 總結起來，我國的砂漿企業在品牌經營方面主要存在以下四點誤區： 一、缺乏正確的品牌經營意識。品牌經營是一個長期的過程，是向消費者傳遞一種承諾的過程，然而，許多品牌的企業經營者缺乏長期的品牌經營意識，沒有真正意識到品牌對企業持續經營和發展壯大的重要促進作用，常常把品牌經營作為一個短期行為； 二、企業的品牌經營缺乏規劃。企業的品牌經營是一個復雜而浩大的工程，需要精心的規劃，然而，當前許多企業的品牌經營卻缺乏相應的規劃。缺乏對品牌生命周期的管理與對品牌的全面維護； 三、單一的推廣方式。大勢來襲，企業不應該僅僅局限在單一的渠道或終端和地面上有聲音，互聯網上更應該有傳播；同時，企業更要去利用各種媒體進行覆蓋面廣、傳播迅速、受眾精準的宣傳，去主動地塑造行業品牌地位； 四、缺乏實施品牌戰略的緊迫感。很多企業認為企業生存主要就是把銷售抓上去，其余的方面都可以放一放，尤其是品牌推廣宣傳放到最后，造成屢戰屢敗的現象。與其這樣，倒不如狠下心來研究品牌戰略，從這里找尋突破口，從而找準方向。砂漿企業應有實施品牌戰略的緊迫感，沒有等出來的奇跡，只有經營出來的成績。 讀萬卷書不如行萬里路，行萬里路不如閱人無數，閱人無數不如名師指路。《砂漿&保溫》憑借多年來在行業內的打拼與摸索，為企業塑造全方面多角度的品牌宣傳模式：行業展會、會議+專業性期刊雜志+大型行業門戶網站+移動互聯，秉承“權威、專業、科學”的宣傳宗旨，構建品牌宣傳新路徑，演繹品牌文化新價值，推動我國砂漿行業品牌化、生產規?；a品差異化的良性發展模式，進一步弘揚榜樣企業的業績和精神，整體提升行業社會知名度和競爭力，全方位協同推動砂漿行業更高、更全、更深、更快發展，以登高望遠之態，助力企業明確使命和愿景，樹起砂漿行業旗幟！   更多行業信息 新型砂漿網 ：http://www.www.azcospm.cn/保溫工程網：http://www.bwgcw.com/ |
